Det är inte omöjligt att vi kan komma att se en förändrad konkurrenssituation växa fram under kommande år. Lågt förtroende hos konsumenter ger utrymme för nya uppstickare att locka till sig deras intresse. Det har hänt förut och det kan hända igen. Även om de digitala spelarna varit mästare på att låsa in sina användare med allt ifrån nätverkseffekter, skalfördelar och beroendeframkallande algoritmer så finns nu en infrastruktur på plats som möjliggör för nya spelare att äntra scenen. 

Generellt sett visar ICA Novus konsumentundersökning att de stora digitala spelarna har ett lågt förtroende hos allmänheten. Organisationer som WHO och FN når 62%, respektive 53%. Flest kvinnor har förtroende för WHO medan yngre personer har störst förtroende för FN. Sedan är gapet stort till Google som ändå kammar hem tredjeplatsen med 24% i förtroende. Spotify följer tätt inpå, sedan Microsoft, Apple och Netflix. Instagram, Facebook, Tesla och Snapchat skrapar ihop mellan 3-6 procent och längst ner i botten har vi TikTok, Twitter och Amazon som kämpar med att nå upp till 1-2%. Här finns inga större skillnader mellan olika målgruppers förtroende – det är lika lågt överallt. Med tanke på hur stor del av vår vardag dessa bolag ändå står för är det anmärkningsvärt att förtroendenivån är så urusel. Hur kan det komma sig att vi spenderar så pass mycket tid och pengar hos aktörer vi inte har något förtroende för? De har varit skickliga på att skapa en inlåsning som gör det svårt att stå utanför deras lösningar men på sikt borde det ändå innebära en möjlighet för andra aktörer att vinna konsumenternas förtroende, tid och pengar.

Den annonsdrivna affärsmodellen som varit gynnsam för framför allt Meta & Google har visat sig vara mer och mer problematiskt genom Apples hårdare privacy-krav och en generellt hårdare hållning gentemot vad som kan delas med annonsörer. Det är högst troligt att det kommer bli tuffare och sannolikt lagstiftas på området både i EU och USA. Detta kombinerat med att de stora plattformarna som t ex Facebook ideligen har fått ta stryk för brott mot sekretess och datalagar, både i media och i rättssalar, vilket kan ha varit en av de bidragande orsakerna till namnbytet till Meta. Om vi sedan spär på med det som hänt kring Elon Musks övertagande av Twitter så finns det nu en stark rörelse och grogrund för alternativa sätt att ta del av nyheter och sociala kontakter på Internet. 

Därför har vi nu sett exempel på utmanare som t ex Mastodon, som ett alternativ till Twitter, som är en annonsfri plattform, fritt från algoritmer - här är det kronologisk ordning som gäller. Mastodon ska fungera som ett decentraliserat nätverk, med oberoende servrar som kopplar ihop varandra, genom en helt öppen källkod och ett öppet gränssnitt. Detta skulle kunna möjliggöra kopplingar med andra appar  med samma värderingar. Dessutom är Mastodon en ideell organisation som drivs av frivilliga sponsorer - den totala antitesen till de etablerade sociala plattformarna. Det kan vara ett tecken på att det blåser nya friska vindar i den sociala digitala världen, liksom den andra stora satsningen just nu, Post News.

Detta är vad Post News CEO Noam Barding tror är framtiden för social media. Det är också ledorden för hans nya sociala nätverk som lanseras som ett alternativ till Twitter och ska förändra hur vi konsumerar nyheter.