Efter år av tillväxt tillhör nu de amerikanska techjättarna världens absolut största företag. Samuel Young, Chef på ICAs innovationshub ICAx, antyder att dessa storbolag varken har några begränsningar i sin självbild, eller till att enbart vara ’en e-handelsplats’. I stället köper de sig in i andra bolag för att ta plats och positioner. Detta har lett till att deras makt och räckvidd är global och totalt dominerande. Kan någon - och isåfall vem, och hur - hota deras makt i framtiden? 

Apple är nu störst av dem alla. Trots den hårda konkurrensen ser inget ut att bryta Apples dominans drivet av design och en stark integration med det egna ekosystemet. Apple har idag en ohotad ställning bland planetens bästa betalda invånare - den rikaste miljarden. Google dominerar search, Android är en global mobilstandard, YouTube visar rekordsiffror och över 2 miljarder människor använder deras webbaserade mjukvaruportfölj Google Workspace. Microsoft dominerar i det ”tysta” med ett Office-paket som har evigt liv, samt kloka förvärv som ActivisionBlizzard, Minecraft, LinkedIn och det kanske smartaste av allt – Open AI. Amazon kopplar ett hjärngrepp kring shopping och hemmet genom expressleverans drivet av Alexa och smart bundling med kringtjänster som Amazon Prime, men också Amazon Web Services som dominerar molntjänster för företag.

Trots att många av de stora spelarna har varit med väldigt länge; Microsoft sedan 1975, Apple - 1976, Amazon - 1996, Google - 1998, Facebook - 2004, YouTube - 2005, WhatsApp - 2009, Instagram - 2010, Snapchat - 2011 - för att nämna de mest välkända exemplen - så kan det gå fort när en ny företeelse får fotfäste. TikTok lanserades så sent som 2018 och på senare tid har vi sett nykomlingar som BeReal och Clubhouse dyka upp som tomtebloss på sociala media-himlen, men som falnar ganska snabbt. Det är få förunnat att kunna utmana det gamla gardet på riktigt.

Om de digitala spelarna tidigare nöjt sig med att vara lätta att hitta på internet eller vara en app i mobilen – så ser vi nu en stark strömning mot att de alla vill ha sin egen hårdvara. De vill inte längre leka i någon annans sandlåda där de inte får sätta spelreglerna och riskerar att bli utestängda.

Hårdvaran är det som ligger allra närmast konsumenten och i slutänden ger den en otrolig makt. Dels genom att kunna godkänna eller utestänga andra, dels till följd av att hårdvaran i sig ger tillgång till data som är avgörande om man vill veta mycket om sina kunder. Detta kan naturligtvis missbrukas och utnyttjas på ett sätt som gör att konsumenter blir inlåsta eller lockas till konsumtion man inte vill ha. Men det är också viktigt att se den andra sidan av hur data kan användas. Den kan ge oss en precision i att förstå precis vad och hur mycket vi behöver av t ex mat, kläder eller andra konsumtionsvaror. Om det är möjligt att förutse efterfrågan mer precist så kan det användas för att reducera överskott. Data kan göra det möjligt att nå önskade mål och om vi delar dessa så kan vi skapa lösningar som verkligen förbättrar och förenklar vardagen.